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Erick Duarte
  /  Ferramentas, design e recursos   /  A importância da cor correta para seu logo
Imagem destaque para o post sobre cores

A importância da cor correta para seu logo

Escolher uma paleta de cores para seu logo ou para sua identidade visual é umas das escolhas mais impactantes que pode ser feita. As cores corretas podem aumentar o impacto do seu negócio e ajudar a atrair clientes, e claro, a escolha errada também é impactante, mas no sentido inverso da coisa.

Acredito que muitos tenham ouvido falar da pscologia das cores, que elas podem influenciar nossas emoções e também nssos comportamentos. Isso pode ocorrer tanto conscientemente quanto de forma inconsciente, e já que cores podem influenciar nossas escolhas, também possuem significado própio e junto a seu logo transmitem uma mensagem.

Em termos gerais cores brilhantes e ousadas chamam a atenção, mas podem parecer ousadas. Tons suaves transmitem uma imagem mais sofisticada, mas correm o risco de serem negligenciados, e para ser ainda mais preciso, cada cor precisa ser considerada dentro do contexto social onde será aplicada.

O significado das cores

Exemplo de Cor Vermelha

A cor universal da excitação, da paixão e da raiva. Seu logo é alto, prazeroso, moderno? O vermelho pode ser uma boa pedida, mas caso tenha em em mente algo mais maduro ou sério o vermlho pode não cair tão bem.

Exemplo da cor amarela

Exala alegria e energia, é bacana para uma pegada mais jovem.

Exemplo de cor verde

Simboliza o crescimento, harmonia, tranquilidade e prosperidade.

Esta é uma cor bastante uilizada, uma vez que traz conceitos como confiança e maturidade, e ainda pode fazer você ser viso como algo a ser considerado, levado a sério.

Exemplo de Cor Roxa

Remete a luxo e coisas mais recentes, e também pode dar um pequeno toque de feminilidade

Exemplo de uso da cor marrom

O marrom pode fazer sua marca aparecer masculina, séria e até mesmo rude.

Exemplo de uso da cor preta

Refere-se a algo moderno e também de luxo. Preto é uma cor bastante relevante, se bem utilizada. Em algumas culturas podem ser vistas como morte e coisas mais sombrias, já em outras como vida. É bom ficar atento, não?

Uso da Cor Branca

Por ser uma cor neutra, pode funcionar bem para quase qualquer marca.

Exemplo de uso da cor cinza

É o meio termo entre o preto e branco, e pode trazer a mente conceitos de mistério, bem como de acessbilidade.

Muitas cores em um logo?

O logo além de ser algo que deve identificar de maneira fácil sua negócio, sua empresa, ou seu produto, deve também transmitir uma mensagem clara. Levando isso em consideração, as cores precisam estar alinhas a esta mensagem.

Como preferência pessoal, gosto de utilizar no máximo 3 cores nos meus projetos, mas isso não é regra. Por exemplo, quando olhamos para logos de empresas como Google, Ebay e até mesmo o logo do Windows podemos observar uma varidade de cores sendo utilizadas e não há problemas ao fazer isso de maneira consciente e bem elaborada.

Então se de algum modo pensa em usar várias cores, use no máximo 4, e tenha sempre fresco na memória o motivo pelo qual essa escolha foi feita.

Qual a cor predomimante no meu ramo de negócio?

Quase todo ramo de atuação tem uma cor que é quase universal, embora existam exceções. E usar essas exceções com bom senso pode ser uma excelente opção para se destacar dos seus concorrentes.

A mensagem a ser transmitida

Um logo não é apenas um ícone ou um texto escolhido de olhos fechados e apontando o dedo. Existe uma mensagem a ser transmitia e a cor a ser escolhida precisa estar de acordo. Dessa maneira, é sempre bom manter em mente seu objetivo, e se perguntar se as cores que escolheu estão transmitindo seu objetivo.

A proporção 60-30-10

Gráfico Proporção de Uso das Cores

Alguns profissionais sugerem a proporção de 60-30-10 para uso de cores. Onde a a cor mais utilizada teria um relevância de 60% de toda a aplicação, enquanto a segunda maior parcela ficaria em torno 30%. Portanto sobraria apenas 10% para a cor de menor uso. É uma dica interessante e que ajuda e muito a dosar a quantidade de cada cor dentro dos seus projetos.

As cores estão harmônicas?

A harmonização faz com que as cores façam sentido e com que seja mais fácil de lembrar do seu logo, por outro lado, cores desajustadas farão com que o seu projeto caia em esquecimento, e no fim não fará diferença se foi por tédio, falta de envolvimento ou por bagunça. A harmonia das cores nada mais é do que combiná-las para produzir um efeito visualmente agradável, enviar uma mensagem e tornar seu projeto memorável.

Ferramentas que podem auxiliar na harmonização das cores

  • Coolors.co
    É uma ferramenta para gerar esquemas de cores de foma muito interativa. Você apenas aperta espaço e ferramenta vai sugerir opções de cores para você. Caso queira manter ainda uma cor fixa, é só bloqueá-la no cadeado e pronto. Pressione espaço novamente e novas sugestões apareceram. Vale a pena testar.
  • LogoMak
    O Logomak ajuda a escolher as cores e também a fonte para seu logo com muita facilidade. Escolha seu coisas que sejam associadas a seu negócio e em pouco minutos terá um logo pronto para uso.
  • Palleton
    http://paletton.com é uma ferramenta que auxilia na criação de esquemas de cores, auxiliando em cores monocromáticas, adjacentes, tríade e mais.
  • Colour Lovers
    ColourLovers é uma plataforma para compartilhamento de recursos como esquemas de cores e texturas, porém também fornece uma ferramenta para criação de suas próprias paletas de cores. Vale muito a pena conferir o Copaso. https://www.colourlovers.com/copaso/
  • Color Blender
    É algo tão simples quanto escolher uma cor e receber algumas sugestões de esquemas de cores para usar.

A harmonização básica das cores

O conceito de harmonização de cores é construído em cima do círculo cromático ou roda de cores, e nele cada cor, que também pode ser chamda de matiz, faz um transição para a próxima cor, até que termine na cor que a iniciou.

Técnicas de harmonização com o círculo cromático

Através do círculo cromatico podemos utilizar técnicas para combinar e justapor cores para produzir paletas de cores harmoniosas, sendo elas:

Disco com cores monocromáticas selecionadas
Cores Monocromáticas Selecionadas

Apesar de não ser vibrante e tão chamativo quanto o complementar, este esquema de cor é bastante harmônico e elegante. Como utiliza apenas uma única cor, ele faz uso de diferenes quantidades de sombra e profundidade.

As cores selecionadas são vizinhas, sendo uma delas definida como a cor principal.

Disco cromático com cores análogas selecionadas
Cores Análogas Selecionadas
Disco Cromático com Cores Complementares Selecionadas
Cores Complementares Selecionadas

São seleções de cores absolutamente opostas no círculo cromático, com grande quantide de contrates entre elas.

Refere-se a escolha de cores adjacentes, ao invés da cor complementar direta.

Disco Cromático com Cores Complementares Divididas
Cores Complementares Divididas Selecionadas
Disco cromático com cores em tríade
Cores em Tríade Selecionadas

É feita através da seleção de 3 três cores de iguais distância no círulo cromático.

É a escolha de cores que juntas formam um quadrado de lados iguais. Fornece 2 pares de cores complemantares e um alto contraste.

Disco cromático com cores em tétrade selecionadas
Cores em Tétrade Selecionadas

Ferramentas para criar seu logo

Agora que você já sabe a necessidade de adequar as cores a mensagem que seu logotipo precisa transmitir, vejamos algumas ferramentas você criar seu logo por conta própria:

  • Logo Garden – Oferece serviço fala você mesmo e serviços de design completos a custo que pode variar de acordo com o que você quer obter.
  • Logo Maker – É bastante pareceido com o Logo Garden, portanto é interativo e oferece um assitente que o auxilia no processo.
  • Criado de Logos do Canva – É um site que possui seu próprio criador de logos ao estilo arrastar e soltar. É uma boa pedida para quem não tem conhecimento mais técnicos e quer usar alternativa gratuita.
  • CorelDraw – Ferramenta de desenho vetorial, com diversos recursos para produção de qualquer de desenho. Se não tem o conhecimento técnico para usá-lo, talvez valha a pena aprender.
  • Adobe Illustrator – Ferramenta de desenho vetorial da Creative Suite da Adobe.
  • Affinity Designer – Ferramenta de desenho vetorial de propósitos gerais da Serif.
  • Inkscape – Ferramenta de código aberto e também com recursos avançados para criação digital. Fizemos também um texto sobre esse programa, que está disponível aqui.
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